مدیریت بازاریابی-نوشته فیلیپ کاتلر و کوین لین کلر

مدیریت بازاریابی-نوشته فیلیپ کاتلر و کوین لین کلر

ترجمه از دکتر احمد راه چمنی،مجید صفایی،دکتر افشین فتح اللهی کهنه شیری

انتشارات بهمن برنا

کتاب حاضر ترجمه ای است از کتاب مدیریت بازاریابی آقای کاتلر که به عنوان یکی از صاحب نظران برجسته بازاریابی شناخته شده اند. در این کتاب اصول و مفاهیم اساسی بازاریابی بر اساس رویکردی نوین و دیدگاهی جامع مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. خواندن این کتاب برای دانشجویان رشته های مدیریت بازرگانی در مقاطع مختلف و کلیه علاقه مندان به علم بازاریابی مفید خواهد بود.

در این کتاب به موضوعاتی از قبیل بازاریابی کل نگر ارتباط با مشتریان ساختن برندهای قوی شکل دهی بسته های محصول ایجاد ارائه و انتقال ارزش توسعه استراتژیهای بازاریابی رضایت و وفاداری مشتریان بخش بندی بازارها ارزش ویژه ی برند جایگاه یابی و سر و کله زدن با رقبه چرخه ی عمر محصول استراتژی های قیمت گذاری کانال های توزیع خرده فروشی عمده فروشی و لجستیک و ارتباطات یکپارچه بازاریابی پرداخته شده است.